Что запрещено рекламировать в директе?

Что запрещено рекламировать в директе?

С чего начать работу в Яндекс.Директ

Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:

  • Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
  • Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
  • Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
  • Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
  • Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
  • Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
  • Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
  • Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
  • Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
  • При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.

Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.

Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.

Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ

Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:

  1. Документы, награды, ордена.
  2. Наркотические вещества.
  3. Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
  4. Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
  5. Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.

С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.

В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.

Многие рекламодатели «Яндекс.Директа» задаются вопросами: какие ограничения существуют для рекламной сети, что нельзя рекламировать в РСЯ? Ответы на эти вопросы я дам сегодня.

Важно знать, какие ограничения действуют на рекламу в РСЯ. Ведь все ваши старания по настройке и созданию объявлений могут быть напрасны, если вы рекламируете запрещенную тематику или запрещенный товар/услугу. В законодательстве РФ и других стран СНГ есть закон «О рекламе». В нем есть перечень товаров и услуг, которые запрещено рекламировать в интернете. Именно от этой информации и отталкивается «Яндекс».

Что запрещено рекламировать

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) – это та же самая реклама, что и в поиске, только другого формата. Поэтому ограничения и запреты здесь точно такие же, как и для поисковой рекламы. Итак, перейдем к конкретике. Что нельзя рекламировать в РСЯ?

  1. Азартные игры, казино и тому подобное. Сюда также входят букмекерские сайты и порталы, где предлагается выиграть не деньги, а иное имущество (например, предметы в играх).
  2. Лотереи, финансовые пирамиды и др.
  3. Табачные изделия и иные принадлежности и аксессуары, связанные с курением.
  4. Алкогольные напитки.
  5. Наркотические, психотропные вещества и прекурсоры.
  6. Взрывоопасные материалы и взрывчатые вещества. Исключение составляют изделия пиротехники (салюты, фейерверки и т. д.).
  7. Продажу медицинских препаратов и лекарственных средств (сами лекарства рекламировать можно, но не их дистанционную продажу).
  8. Рецептурные препараты.
  9. Медицинские онлайн-консультации, в результате которых устанавливается диагноз.
  10. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности, аборты.
  11. Копии оригинальных товаров.
  12. Продажу ювелирных изделий (драгоценных камней и металлов).
  13. Оружие. Сюда входят все виды оружия, в том числе газовое, пневматическое, охотничье, антикварное и даже сувенирное.
  14. Сайты политических деятелей и их приемных, опросы общественного мнения и прогнозы результатов выборов.
  15. Софт, специализирующийся на блокировке рекламы в интернете. Исключения составляют программы и сервисы, где блокировка рекламы является не основной, а дополнительной функцией.
  16. Шокирующий контент (например, новости трагедий и иных событий, способных шокировать людей).
  17. Сайты с вирусным контентом и иными программами, способными навредить ПО.
  18. Сайты-мошенники, основная цель которых – получение конфиденциальных данных пользователей, их контактов или денежных средств.
  19. Сайты, созданные с целью привлечения трафика. При этом они не содержат уникальный или полезный контент.
  20. Услуги и сервисы, искусственно накручивающие счетчики активности на различных веб-ресурсах.
  21. Продажу аккаунтов (кроме игровых).
  22. Бизнес, основанный на манипуляции с накрутками счетчиков активности.
  23. Подделку документов.
  24. Порнографические материалы и ресурсы.
  25. Иные товары и услуги, запрещенные законодательством страны, в которой осуществляются показы рекламы.

Также запрещена любая реклама, призывающая к насилию, агрессии, экстремизму, терроризму, расизму, нацизму и т. д., а также реклама, оскорбляющая кого-либо (как отдельную личность, так и определенную группу людей).

Как видите, список довольно большой. Более подробно с ним можно ознакомиться на страницах «Яндекс.Помощи». Там не просто указан перечень запрещенных товаров и тематик, но также приведены соответствующие статьи из законодательства.

Как узнать, пройдет ли ключевой запрос модерацию

Если вы сомневаетесь, запрещен ли ваш товар/услуга или нет, есть простой способ это выяснить. Задайте соответствующий запрос в поисковой строке. Если в выдаче будут показаны рекламные объявления (сниппеты с пометкой «Реклама»), тогда запрос не относится к категории «запрещенных». Если же в выдаче рекламных объявлений нет, тогда запрос, возможно, запрещен и использовать его нельзя.

Как видно на скриншоте, по запросу «Купить алкогольные напитки» по Москве нет ни одного объявления.

Сегодня я рассказал вам о запрещенных для рекламы товарах, услугах и тематиках. Теперь вы знаете, что нельзя рекламировать в РСЯ. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ

В этом материале мы поговорим про запрещенные тематики в Яндекс Директ. Я дам вам список ниш, которые точно будут запрещены системой. Также я вам покажу один нехитрый способ, как узнать, подходит ли ваш товар или услуга под онлайн-рекламу или нет.

Итак, существует закон о рекламе. В нем прописано, какие товары нельзя рекламировать через интернет. Яндекс отталкивается от этих законов и вводит у себя такие же ограничения. Поэтому есть определенные виды запрещенных товаров и услуг, которые рекламировать через Direct у вас не получится.

Вот список на запрещенные тематики в Яндекс Директ:

  • азартные игры (казино, букмекерские конторы и тому подобное)
  • алкоголь
  • взрывчатые устройства (кроме пиротехники)
  • оружие
  • копии брендов (например, подделки под какие-то известные марки)
  • курительные принадлежности
  • медицина (не вся, но основная ее часть стоит под запретом)
  • товары, которые запрещены к дистанционной продаже (ювелирные изделия, лекарства)
  • наркотические вещества
  • сайты не для людей (ГС). Сюда могут входить дорвеи, различные опросники, финансовые пирамиды и так далее.
  • политика

На практике эти ограничения выглядят так. Например, в поисковом запросе я ввожу ключевую фразу «подсветка потолка». Дальше мне нужно посмотреть поисковую выдачу. Если мы видим объявления (на них написано «Реклама»), то значит, эта тематика не запрещена. Конкретно по такому запросу вам рекламироваться можно.

А вот если я введу запрос «Охотничье ружье», то ниже я никакой yandex рекламы не увижу. Тут уже нет объявлений, а сразу идет органическая выдача. Это значит, что тематика запрещена и в дальнейшем рекламироваться по такому ключевому запросу у вас не получится.

А вот пневматический пистолет оружием уже не считается. Мы видим, что по нему есть контекстная реклама.

Однако такое не скажешь по поводу пневматического ружья. Оно считается уже оружием и по нему нельзя создавать рекламные кампании.

Обратите внимание, что хоть по этому ключу и есть объявления, но попали они сюда совершенно по другой причине. А вернее, по случайности и невнимательности.

Как правило, это вызвано тем, что специалист по контекстной рекламе плохо настроил рекламную кампанию. В итоге его объявление показывается по не тематическим запросам.

Рекомендую почитать: Как правильно настроить Яндекс Директ.

В общем, вы видите пример плохо настроенной рекламной кампании. Проще говоря, тут идет нерациональный слив бюджета. Никто по таким объявлениям кликать не будет, так как человек в поиске искал одно, а реклама ему выдает совсем другое.

Поэтому учтите этот момент при проверке запрещенных тематик и составлении новых рекламных кампаний. Не создавайте подобных ошибок!

Давайте рассмотрим еще один пример.

Вот я ввел запрос «сниму порчу». Казалось бы, тематика такая слишком скользкая и где-то близка к мошенничеству и обману. Но тем не менее она разрешена. Как мы видим, есть объявления по этому запросу.

Что все это дает?

Есть много таких скользких моментов в интернет-рекламе. Если у вас появились сомнения в отношении какой-либо тематики (я в списке привел не все запрещенные тематики в Яндекс Директе, а только самые основные), то всегда предварительно проверяйте есть ли в поисковой рекламе объявления по вашему запросу.

Если вы видите, что реклама имеется и она тематическая (решает вопрос по вашему ключевому запросу), то такая тематика разрешена. В общем, учтите этот момент! Он вам потом окажет непосильную помощь в прохождении модерации на Яндекс Директ.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *