Гугл дабл клик

Гугл дабл клик

DoubleClick — темная лошадка Google или будущее медийной рекламы?

Сложно разобраться с Double Click самому? Обращайся к нам!

На сегодняшний день рынок медийной рекламы насчитывает большое количество рекламных сетей и платформ, которые конкурируют между собой за рекламодателей.

В Беларуси маркетологи и агентства большее предпочтение отдают КМС Google (контекстно-медийная сеть), РСЯ яндекса (рекламные сети яндекса), RTB Яндекса и платформе Adfox.

Тем временем на западе самой популярной платформой для работы является Double Click, которая на просторах стран СНГ почему-то до сих пор практически не используется.

Пока что считанные компании предлагают свои услуги по настройке рекламы в данной системе. А многие агентства всего лишь употребляют название этой платформы с целью завлечь клиентов, но по факту ведут рекламные кампании с помощью обычных инструментов Google.

Что же мешает использовать DoubleClick?

Основная причина — незнание принципов работы системы и ее функциональных возможностей

Дабы справится со страхом неизвестности функционала и избежать в последующем мошенников, предлагаем ознакомиться с основными продуктами и преимуществами этой платформы.

Так что же все-таки такое DoubleClick?

DoubleClick Digital Marketing — это платформа Google для закупки медийной рекламы, которая позволяет планировать и реализовывать единые маркетинговые кампании с возможностью применения различных каналов.
Данная система состоит из нескольких интегрированных между собой решений, которые способствуют повышению эффективности рекламных компаний и предоставляют дополнительные возможности по их настройке.

Основные продукты DoubleClick

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Базой и фундаментом платформы является Campaign Manager (DCM). Данный продукт помогает рекламодателям и агентствам контролировать все рекламные программы и планировать медийные кампании.

Если разбирать по пунктам его возможности, то DCM позволяет:

  • планировать размещение;
  • настраивать таргетинг;
  • определять даты показов;
  • оптимизировать рекламу;
  • создавать отчеты.

Главное преимущество этого инструмента в том, что он предоставляет больший спектр необходимой информации для реализации стратегии интернет-рекламы, по сравнению с другими сервисами. DCM отражает информацию не только о целевых действиях, которые совершает потенциальный клиент, перешедший на сайт с рекламного баннера, но также предоставляет данные по всей воронке продаж. Например, пользователь увидел рекламу, но сразу не приобрел товар, однако спустя какое-то время у него сформировалась потребность в продукте и он зашел на сайт за покупкой через поисковик. Еще один плюс данного продукта — возможности для анализа динамического ремаркетинга на различных устройствах и оценки его влияния на доходы компании.

2. DoubleClick Search (DSS)

Благодаря этому решению управлять крупными рекламными кампаниям в разных поисковых сетях стало куда проще и удобнее. DoubleClick Search позволяет автоматизировать создание и массовые обновления объявлений в нескольких поисковых системах (Google AdWords, Microsoft adCenter, Yahoo Search Marketing, Bing, Baidu).

DSS не самостоятельная система, а “дополнительное расширение” для существующих рекламных кабинетов в разных поисковых сетях.

3. DoubleClick Bid Manager (DBM)

Платформа, которая помогает закупать рекламные показы на бирже по RTB (Real-time-Bidding), то есть посредством аукциона и в режиме реального времени.
Основные преимущества Bid Manager:

  • позволяет назначать ставки в режиме реального времени;
  • предоставляет возможность оптимизировать ставки по данным геотаргетинга, времени суток и другим факторам;
  • покрывает все платформы (за исключением РСЯ и Mail.ru).

Последний пункт более широко раскрыт на инфографике Google.

4. DoubleClick Creative Solutions

Инструмент для создания мультимедийных объявлений с возможностью применения различных интерактивных элементов: видео, аудио, игр и других видов контента.
Отличительная черта и важная особенность медиабаннеров заключается в возможности изменения своего размера под разные рекламные площадки и типы устройств, на которых они отображаются, что предоставляет дополнительные метрики для анализа поведения аудитории и более точного взаимодействия с ней.

Ознакомится с примерами реальных объявлений можно на Rich Media Gallery.

5. DoubleClick Ad Exchange (AdX)
AdExchange — это аукцион объявлений, который позволяет покупать и продавать показы рекламы на основе RTB (Real Time Bidding). Данная платформа предоставляет доступ рекламодателям и агентствам к огромному количеству мест для размещения объявлений, включая контекстно-медийную сеть Google.

Основное преимущества для покупателей — повышение ROI (Return on Investment) благодаря следующим инструментам:

  • настройка таргетинга;
  • ограничение частоты покупок;
  • назначение ставок в режиме реального времени.

Выгоды от использования DoubleClick

1. Персонализированный динамический ремаркетинг
Платформа учитывает огромный спектр поведенческих факторов, за счет чего достигается самая важная цель — точное попадание в целевую аудиторию. Она позволяет создавать индивидуальные рекламные объявления практически под каждого потенциального покупателя с учетом его прошлых действий.
2. Таргетинг формата look alike
Аукцион RTB объединяет множество рекламных сетей, что увеличивает охват аудитории, похожей по социально-демографическим и поведенческим характеристикам на существующих клиентов рекламодателя.

3. Частная закупка рекламных размещений
Возможность прямой покупки определенного рекламного места на конкретный период времени. Эта функция обеспечивает покупателю показы на определенном веб-сайте без необходимости участия в аукционе.
4. Многоканальные последовательности
Предоставляет возможность отслеживания поведения целевой аудитории на различных девайсах. К примеру, большинство конверсий осуществляется через десктоп. Однако не берется в расчет то, что впервые на сайт покупатель пришел, нажав на рекламное объявление в телефоне.
В свою очередь cross-channel атрибуция предоставляет данные о наиболее прибыльных каналах, что позволяет получить высокие конверсии.
5. Высокие стандарты к качеству
Не каждый вебмастер может стать участником системы DoubleClick. Дело в том, что платформа задает серьезные требования к контенту издателей, что обеспечивает максимальную эффективность объявлений для рекламодателей и агентств.

Подведем итоги

Система DoubleClick предоставляет огромные возможности и инструменты для ведения эффективных рекламных кампаний с точными настройками определенной целевой аудитории. Эти возможности позволяют разумно расходовать выделенные бюджеты и получать максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Что такое DoubleClick?

DoubleClick Digital Marketing platform — рекламная платформа для издателей, рекламодателей и агентств, которая состоит из нескольких интегрированных между собой сервисов и позволяет планировать, создавать и оптимизировать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Слишком обобщенно? Хорошо. Давайте попробуем разобраться, для чего предназначены основные продукты DoubleClick.

Читайте пост «Как работает программатик-баинг», чтобы понять алгоритм работы систем автоматизированной закупки рекламы.

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Начнем, пожалуй, с центрального, так сказать, «ядра» платформы. Campaign Manager помогает рекламодателям и агентствам сделать больше за меньшее время. С его помощью они могут управлять медийными кампаниями, контролировать таргетинг и даты показа объявлений, а также оптимизировать рекламу и предоставлять клиентам полезные отчеты.

2. DoubleClick Search (DSS)

Чаще всего рекламодатели и агентства хотят показывать свою рекламу не в одной поисковой системе, а сразу в нескольких. DSS помогает создавать, управлять и анализировать поисковые кампании сразу на нескольких поисковых движках (например, Google Реклама, Bing, Yahoo, Baidu), а также автоматизировать управление ставками для ключевых слов.

DoubleClick Search — не самостоятельный инструмент, а «пристройка» к существующим рекламным аккаунтам в разных поисковых системах. С ее помощью можно:

  • осуществлять массовые изменения в кампании;
  • отслеживать эффективность ключевых слов и объявлений в нескольких поисковых системах;
  • автоматически и вручную изменять ставки для ключевых слов в зависимости от конкретных бизнес-целей.

Больше полезной информации о маркетинговых инструментах — в нашей рассылке:

3. DoubleClick Studio

Платформа для создания и управления digital-рекламой с расширенными возможностями, в которую может быть встроено видео, аудио или другие интерактивные элементы (даже игры). Динамические креативы (так еще называют эти медиабаннеры) могут изменять размер в зависимости от рекламной площадки и устройства пользователя. Это уже не простые и часто скучные статичные баннеры, это рекламные объявления, которые позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией и отслеживать детализированные метрики её поведения.

Давайте сравним статичные баннеры и креативы DoubleClick.

Cтатичные баннеры:

  • одиночные .html, .gif, .png, или .jpg файл до 200 Кб;
  • не изменяют размер;
  • чаще всего показатель взаимодействия — клик по баннеру.

Медиабаннеры DoubleClick:

  • размер обычно превышает 200 Кб;
  • могут состоять из множества файлов;
  • могут расширяться;
  • способны отслеживать все нюансы взаимодействия с ним;
  • могут содержать несколько различных вариантов целевой страницы;
  • поддерживают дополнительные функции (например, открытое голосование, содержащее вопрос и предлагающее пользователю варианты ответа, кнопку «поделиться с другом» и прочее).

Например, в случае с рекламой кроссовок, креатив DoubleClick может содержать следующие изменяемые элементы:

  • время суток;
  • динамический хештег;
  • погода;
  • пол пользователя.

Такие объявления привлекательней, а значит более кликабельные и запоминающиеся.

4. DoubleClick Bid Manager (DBM)

Цель платформы — помочь рекламодателю выгодно закупить рекламу на аукционах в режиме реального времени. DBM взаимодействует с внешними поставщиками данных и такими продуктами, как DoubleClick Search и Campaign Manager. Преимущества Bid Manager:

  • назначение ставок в режиме реального времени, их автоматизированная оптимизация;
  • оптимизация ставок с учетом имеющихся данных геотаргетинга, времени суток, сайтов и прочих факторов;
  • возможность предварительно оценить количество показов на каждой бирже с помощью 20+ различных видов таргетинга;

Как это работает на практике? Давайте разберемся на конкретных примерах взаимодействия DBM с рекламодателями и вспомогательными платформами.

  1. Рекламодатель устанавливает цели и разрабатывает стратегию для их достижения. Когда на аукционе появляется возможность разместить рекламу на площадке, где есть необходимая аудитория, то Bid Manager вступает в торги.
  2. Биржи располагают информацией о доступных местах размещения и передают её в DBM вместе с требованиями к рекламе и данными об аудитории сайта. DBM сравнивает её с целями рекламодателя и передает бирже данные о ставке, которую рекламодатель готов предложить.
  3. Для пользователей Campaign Manager существует возможность связать свой профиль с DBM для консолидации списков ремаркетинга, тегов, креативов и рекламы в единой платформе.
  4. Данные об аудитории Bid Manager берет из информации от третьих источников или собственных списков ремаркетинга пользователя.

5. DoubleClick for Publishers (DFP)

Специализированная платформа для издателей, позволяющая им продавать места размещения сразу в нескольких рекламных системах. Для чего этот продукт нужен, когда есть привычный AdSense? Дело в том, что AdSense — рекламная сеть, которая позволяет продавать рекламные места контекстно-медийной сети Google в режиме открытого аукциона. DFP — сервер объявлений, с помощью которого можно работать сразу с несколькими рекламными сетями в режиме открытого и закрытого аукциона, а также через прямые закупки. Преимущества DFP:

  • единый сервер для работы с различными рекламными сетями, мобильными приложениями, играми и сайтами;
  • помимо AdSense, в конкуренции за показ участвуют другие сети, что увеличивает цену показа и обеспечивает более высокий доход;
  • эффективное прогнозирование, позволяющее точно оценить, сколько рекламы можно напрямую продать рекламодателям.

Фишки DoubleClick

1. Динамический медийный ремаркетинг

Система учитывает множество поведенческих факторов, что позволяет лучше понять портрет вашей целевой аудитории, сделать объявления более персонализированными и создавать рекламу, которая привлечет внимание пользователей. Присутствует возможность персонализировать ремаркетинговые кампании путем добавления в баннер сведения о товаре с учетом прошлых действий пользователя. Например, продавцы авиабилетов могут указывать дату обратного рейса или количество дней до отправления, а продавцы женской одежды — цвет платья, которое уже добавляла в корзину посетительница сайта. Конечно же, благодаря такой персонализации легче вспомнить, что ты уже посещал этот сайт или что скоро пора лететь в отпуск.

2. Look-a-like таргетинг

Позволяет в режиме реального времени значительно расширить охват кампаний, выполнив поиск аудитории, схожей с лояльной аудиторией рекламодателя — с теми, кто уже когда-то у вас заказывал. Если у них схожие интересы, возможно, им понравятся те же товары.

3. Прямая закупка рекламы

Можно «арендовать» на определенный период конкретное место размещения, например, баннер вверху главной страницы на нужном сайте. Таким образом рекламодатель получает гарантированные показы без участия в аукционе.

4. Кросс-платформенная атрибуция

Позволяет отслеживать действия пользователей на нескольких устройствах. Например, в онлайн-магазине женской одежды наибольшее число конверсий, рассчитанных по традиционной модели, приходится на стационарные компьютеры. Но в таком случае не учитывается, что до этого пользователь увидел рекламу в мобильном приложении, кликнул на неё и таким образом впервые попал на сайт интернет-магазина. Кросс-платформенная атрибуция даёт возможность получить данные о том, какой именно канал приносит наибольшую прибыль. Так легче оптимизировать стоимость привлечения пользователя и повысить коэффициент конверсии.

5. Защита инвестиций в рекламу

Участниками сети DoubleClick могут стать только сайты c качественным контентом. Это позволяет повысить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, а сама реклама становится заметной и привлекательной.

6. Дополнительные возможности

Что изменится при подключении продуктов от DoubleClick? Ответ — в инфографике с презентации Google:

Почему при всех преимуществах DoubleClick не столь популярна, как другая платформа Google — Google Реклама? Во-первых, Google Реклама проще для новичков, во-вторых, DoubleClick — коммерческий проект: необходимо платить за использование инструментов Google, а не только за трафик.

На каком этапе воронки продаж лучше всего использовать DoubleClick?

Если вы внимательно прочитали о возможностях системы, то без труда ответите правильно — DoubleClick можно использовать на всех этапах «воронки продаж». Я подобрал несколько примеров того, как разные бренды работали с DoubleClick для совершенно разных целей и что из этого получилось.

Осведомление

Компания Netflix запускала в прокат новый сериал «Нарко», на который было потрачено много денег и сил. Чтобы привлечь внимание пользователей, в рекламе были использованы динамические креативы с учетом различных языковых и культурных групп. В итоге сериал стал хитом — второй сезон был запущен всего через неделю после окончания первого.

Заинтересованность

Skoda проводила рекламную кампанию для продвижения новой модели авто. Для подбора целевой аудитории и дальнейшего анализа использовались инструменты DoubleClick. Результат: показатель кликабельности вырос на 53%, стоимость лида уменьшилась в 9 раз.

Покупка

Сеть кофеен Costa Coffee давно и успешно работают на Западе и, как они сами считали, в рекламе особо не нуждались. Кому интересно видеть рекламный баннер кофейни, которая находится на другом конце города, когда несколько подобных заведений есть на вашей улице, в двух шагах от дома? Но рекламные кампании все же запустили с таргетингом на пользователей, которые находятся на расстоянии не более 25 метров от Costa Coffee и ищут место, где они могли бы отведать ароматный, вкусный кофе. В результате охват вырос на 82%, показатель кликабельности объявлений — на 32%, а посещаемость заведений — на 30%.

DoubleClick Bid Manager (DBM)

Этот сервис помогает рекламодателю успешно провести рекламный аукцион. Подобные аукционы чаще всего проводятся в реальном времени, что иногда усложняет их проведение.

Преимущества использования Double Click Bid Manager:

  • Автоматизация размера ставок, которые в реальном времени.
  • Сервис оптимизирует ставки с учетом статистической информации (таргетинг, время, тематика сайта и т. д.).
  • Анализ объема предполагаемых показов с учетом всей таргетинговой информации.

Порядок действий при работе с DoubleClick Bid Manager:

  1. Устанавливаем все необходимые параметры с учетом маркетинговой стратегии. После подтверждения Double Click Bid Manager анализирует все аукционы, участвуя только в тех, где пребывает интересующая вас аудитория.
  2. Рекламные биржи предоставляют всю необходимую информацию DBM, который автоматически анализирует места размещения, сравнивает со стратегией рекламодателя и, на основании такого анализа предлагает цену, которую рекламодатель заранее прописал в параметрах.
  3. Существует возможность привязать аккаунт DoubleClick Campaign Manager к Bid Manager, что производит к объединению списков баннеров, тегов для одной платформы.
  4. DBM выдает детализированную статистику о пользователях, которую собирает из третьих источников.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *