Как присвоить сайту регион

Как присвоить сайту регион

Как выбрать регион в Яндекс

Установить регион для сайта в Яндексе можно несколькими способами:

  • Самый оптимальный — создать на сайте страницу с контактами, где будет указан полный адрес: индекс, точное расположение, телефон с кодом. Можно дополнительно использовать тег <address>…</address>. Не факт, что он хоть немного повлияет на ускорение процесса, но лишним мне кажется не будет. Если адрес организации расположен не на отдельной странице, а в сквозном блоке в сайдбаре или футере, то такой вариант тоже подходит. Этого вполне хватает для присвоения региона в Яндексе.
    Для присвоения региона необходимо, чтобы Яндекс одобрил его, а также дождаться обновления поисковой базы. Поэтому наберитесь терпения.
  • Установить в настройках Яндекс вебмастера в разделе «География сайта» регион.
    Для этого, опять же необходимо иметь страницу, которая подтверждает региональную принадлежность.
    В Яндекс вебмастере в ручную можно установить только один регион.
  • Зарегистрироваться в Яндекс каталоге. Это дает возможность указать 7 регионов. Но попасть в данный каталог бесплатно проблематично.

13.05.201303.07.2015 Юрий Белоусов Поисковые системы

Региональность в Google

Ситуация с региональной выдачей в Google существенно отличается от аналогичной в Яндексе, где имеется собственная формула ранжирования для крупных городов и предпочтение почти в 100% случаев отдается локальным игрокам. Для наглядности можно изучить выдачу по любому ВЧ-запросу с крупном регионе России.

Ниже представлен пример выдачи для региона Хабаровск по запросу , полученный с помощь инструмента просмотра рекламных объявлений AdWords — adwords.google.com/apt/AdPreview.

Де-факто продвижение ведётся внутри «регионального блока», это далеко не классический ТОП-10. И, используя инструменты указанные ниже, требуется присвоить сайту соответствующую региональную привязку:

  • Обязательная регистрация сайта в Google Мой бизнес: google.ru/business/, проверка отображения адреса на картах google.ru/maps/.
  • Упоминания города в Title, тексте и анкорах входящих ссылок.
  • Микроразметка schema.org/Organization для адреса организации.
  • Региональные ссылки (доноры из того же региона).

Данная ситуация с выдачей ведёт к тому, что доля запросов с топонимами в регионах существенно выше, чем в Москве (около 35–40 процентов, по сравнению с менее чем 20 процентами по Москве).

Текущая ситуация с ГЗ и ГНЗ

Анализируя текущие позиции сайта по двум блокам запросов: ГН и ГНЗ, можно всегда установить, есть ли проблемы с региональной ассоциацией сайта в Google или нет.

  1. Если проблемы с позициями в Google наблюдаются только по ГЗ запросам (без топонима), то сложность именно в региональности.
  2. Если же хромает видимость по сразу двум блокам, с топонимами (ГНЗ) и без таковых (UP) — проблема в чём-то ещё.

Текущая проверка позиций сайта в регионе Ростов-на-Дону показывает, что вы успешно присвоили указанному проекту нужную географическую привязку и часто попадаете в ТОП сразу по двум блокам запросов (см. ниже).

Поздравляем! Далее уже вопрос «техники» и доведения до ТОП-10 и выше всех запросов из вашего семантического ядра.


Дата ответа: 17.08.2016
Автор ответа: Дмитрий Севальнев

Приветствую всех, сегодня разберемся, что такое регион сайта, зачем он нужен и как присвоить регион для оптимизации поиска.

От 15 до 30 процентов запросов в поисковой системе Яндекс относят к геозависимым. Проще говоря, результаты поисковой выдачи изменяются в зависимости от того, в каком регионе проживает пользователь. Но эти статистические данные усредненные и поэтому не совсем точные. Для понимания стоит отметить, что практически все коммерческие запросы являются геозависимыми.

Чтобы улучшить ранжирование коммерческого ресурса в определенном населенном пункте, нужно присвоить сайту региональность. Если же не отнести сайт к целевому региону, все попытки по его продвижению будут напрасными.

Главные понятия

Когда посетитель вводит геозависимый запрос (к примеру, «купить мотоцикл в СПб»), вполне естественно, что он хочет увидеть в результатах выдачу, относящуюся к Санкт-Петербургу, а не ко всей России. Поэтому так важно владельцам коммерческих и других ресурсов, «привязанных» к конкретному региону, правильно указывать месторасположение. Региональная привязка не нужна, если тематика сайта общая (например, сайт с рецептами одинаково интересен жителям всех городов России). Определить геозависимость (или геонезависимость) ресурса проще всего, посмотрев вниз страницы с результатами поисковой выдачи. Наличие фразы: «При поиске отдано предпочтение сайтам…» автоматически означает, что вы имеете дело с геозависимым запросом. Самый точный способ – вручную проверить выдачу по одному и тому же запросу в разных регионах. Сервисы SeoPult и Rookee позволяют с некоторой долей погрешности также определять геозависимость и геонезависимость у запросов. Если нужно просмотреть результаты выдачи геозависимых запросов в другом регионе – настроить эту опцию можно здесь — https://tune.yandex.ru/.

Также важно упомянуть об использовании переменной «lr=» в Яндексе при формировании запроса в поисковой системе. Сравнение результатов выдачи при использовании кодов разных городов для одного и того же запроса позволит определить его геозависимость или геонезависимость. Пример запроса «Фраза» для Москвы (смотрим в адресную строку): http://yandex.ru/yandsearch?text=ФРАЗА&lr=213 Меняем код (цифра после переменной) на 2 – код Санкт-Петербурга: http://yandex.ru/yandsearch?text= ФРАЗА&lr=2 И сравниваем результаты выдачи. Скачать полный список кодов населенных пунктов можно здесь.

Как происходит автоматическое присвоение региона

Если сайт соответствует определенным правилам, он будет ранжироваться в нужном регионе без дополнительных внешних усилий. Если у ресурса есть региональная направленность, нужно обязательно предусмотреть присутствие на нем следующих данных:

  • полного адреса компании – с указанием почтового индекса, улицы, городского телефонного номера;
  • информации, предназначенной для жителей определенного населенного пункта или области – регионально привязанного текстового контента, отзывов жителей города, примеров работ с региональной привязкой и т.п.;
  • если действие ресурса распространяется на несколько регионов – нужно указать на сайте все адреса и телефоны, по которым робот сможет определить геопривязку. Естественно, что контактные данные должны быть указаны в текстовом виде;
  • для автоматического определения региона важно добавить адрес компании в Яндекс. Справочник, информация с которого позволит поисковой системе корректно определить месторасположение ресурса. Для этого можно перейти по ссылке http://sprav.yandex.ru или в панели Вебмастера выбрать меню География сайта/Адреса и организации.

Также сайт можно добавить в Желтые страницы (http://www.yellowpages.ru/) – авторитетный с точки зрения Яндекса ресурс, поэтому поисковик обязательно учтет, какой регион компании там указан. Естественно, что для добавления сайта в этот каталог понадобится документально подтвердить свои права собственности, прислать сканы нужных бумаг.

Еще один метод – задание месторасположения через региональный домен. Если домен уже выбран, и он – не региональный, можно упомянуть регион в названии: okna-pitera, beer-spb и т.п. Способ не гарантирует присвоение региона, но в то же время способствует лучшему пониманию со стороны поисковых систем при выборе региона для автоматического присвоения.

Доменное имя с привязкой к региону имеет меньший вес, чем регион, указанный в Вебмастере или присвоенный на основании контактов на сайте. Также регион автоматически присваивается, если сайт находится на поддомене, например site.spb.ru (не путать с spb.site.ru).

Значение имеет и IP-адрес сервера, на котором размещен ресурс, а также анкоры ссылок, которые ведут на сайт. В большей части случаев соблюдение этих не очень сложных требований позволит роботам поисковых систем автоматически определить регион или несколько регионов (при автоматическом добавлении — до 15). Если этого не произошло – стоит попробовать другие методы.

Присвоение региона через Яндекс.Вебмастер

Допустим, у нас есть коммерческий сайт в регионе, который уже добавлен в панель Яндекс.Вебмастер, а денег на каталог нет или жалко, тогда:

Переходим в https://webmaster.yandex.ru/, нажимаем «Мои сайты».

Выбираем нужный сайт.

Слева выбираем пункт «География сайта» — «Регион сайта». Далее, вписываем нужный регион и добавляем ссылку на страницу «Контакты».

Появится надпись: «Вы установили регион «%ваш_регион%». Данное изменение отправлено на проверку.» Обычно проверка занимает 1-2 дня.

Если не понятно, смотрим видео:

Вопрос-ответ

1. Как добавить для сайта в Яндексе регион – Россия?

Самый оптимальный вариант — добавить сайт в Яндекс.Каталог и задать ему регион — вся Россия / СНГ / Беларусь. Если нет возможности добавить сайт в ЯК, то просто не трогайте раздел «Регион сайта» в панели Вебмастера Яндекс, либо выберите пункт «Сайт не имеет региональной принадлежности».

2. Как узнать, какой регион присвоен сайту?

Если сайт ваш, то посмотрите информацию в панели вебмастера. Если сайт чужой, то узнать какой присвоен регион сайту можно через RDS Bar — плагин для браузера от http://www.recipdonor.com/. Отмечу, что иногда плагин показывает не все регионы и не у всех сайтов.

3. Какое максимальное количество регионов можно присвоить сайту?

Сайту можно присвоить до 8 регионов, только через Яндекс.Каталог. Все привязанные регионы будут отображаться в Яндекс.Вебмастере.

Важно: у сайта будет всегда один основной регион (тот, который был присвоен первым), остальные будут лишь второстепенными.

Если вы оказываете услуги по всей стране, то укажите сайту регион вся Россия, и добавьте еще 7 самых приоритетных, откуда у вас больше всего заказов. Как правило, это Москва и Питер.

Подведем итог

Какой регион присвоить сайту решаете вы. Например, если большая часть продаж идут с Санкт-Петербурга, то основной регион сайту лучше присвоить «Санкт-Петербург». Если больше всего продаж приходится на разные регионы, то сайту присваивается регион «Россия». Принимать решение следует на основе того, что будет лучше и выгоднее для вас.

Не забывайте также добавлять сайт на Яндекс.Карты (они же Яндекс.Организации).

  • shares

Ранее я уже рассматривал нюансы регионального ранжирования в Яндексе – часть первая и часть вторая. Теперь хотелось бы прояснить этот вопрос для поисковой системы Google.

Для привязки сайта к определенному региону Google предоставляет гораздо меньше возможностей, чем Яндекс. В инструменте Search Console, являющемся аналогом сервиса Яндекс.Вебмастер, в подразделе «Таргетинг по языкам и странам» раздела «Поисковый трафик», есть вкладка «Страна», в которой указывается, с какой страной связан сайт. В соответствующем разделе помощи Google утверждается, что с помощью данной вкладки можно самостоятельно указать страну только для сайтов, которые находятся в общем домене верхнего уровня (например, .com или .org). Если же сайт находится в домене верхнего уровня с кодом страны (например, .ru), то он уже автоматически связан с определенной страной, и задать другую страну или вообще отменить геопривязку к стране не получится:

Что же касается более точной геопривязки сайта к конкретному региону, то здесь возможны следующие варианты:

1) IP-адрес сайта.
2) Сведения о местоположении, указанные на страницах сайта и ссылках на станицы сайта.
3) Геоинформация, указанная в сервисе Google Мой Бизнес.

Геопривязка с помощью IP-адреса сайта, конечно же, не является удобным способом, так как хостинг сайта не обязательно может быть расположен в том регионе, в каком находится его целевая аудитория.

В сервисе Google Мой Бизнес потребуется верификация указанных адресов организации и ее филиалов (как правило – письмо с кодом подтверждения по указанному почтовому адресу), так что владельцам тех сайтов, которые не готовы ее пройти, остается надеяться на то, что Google сможет автоматически привязать сайт к нужным регионам на основе найденной на его страницах геоинформации.

Что касается региональности поисковой выдачи, то, увы, задать регион поиска, как в Яндексе, в поисковой выдаче Google на данный момент не получится. В расширенном поиске Google есть только возможность выбрать страну, но это несколько другое – по сути это возможность сузить результаты поиска для вашего региона на сайты, привязанные к выбранной стране. В URL страницы выдачи за этот выбор отвечает параметр cr, который принимает значения, состоящие из слова country с добавленным к нему двухбуквенным индексом страны.
Например:

cr=countryRU (для России);
cr=countryBY (для Белоруссии);
cr=countryAS (для Американского Самоа).

Порой возникают забавные ситуации – так, например, некоторым российским сайтам, похоже, либо посчастливилось получить глобальную геопривязку, либо в результате какой-то особой логики ранжирования они могут опережать в выдаче, задаваемой пользователем русской локализации Google, сайты, принадлежащие выбранной стране. Например, сужая выдачу в Google.ru по запросу на Белоруссию, в первой тройке появляются российские сайты, опережающие белорусские:

А в выдаче Google.ru для Американского Самоа по рассматриваемому запросу именно эти три сайта – вообще единственные, однако, совершенно непонятно, какое отношение они имеют к Американскому Самоа:

В любом случае, данное сужение поисковой выдачи на определенную страну посредством инструментов расширенного поиска не имеет практического интереса и не дает ответа на, пожалуй, один из самых распространенных в последнее вопросов, касающихся поиска Google – как посмотреть выдачу для пользователя из определенного региона. До ноября 2015 года в настройках поиска Google была опция «Местоположение», где можно было выбрать интересующий регион. Но в один прекрасный момент она исчезла, и теперь Google не позволяет задать пользователю регион выдачи вручную, а определяет его автоматически на основе различной информации в зависимости от устройства пользователя (подробнее см. на https://support.google.com/websearch/answer/179386?hl=ru). Для стационарных компьютеров такой информацией может быть IP-адрес:

Поэтому сразу напрашивается вариант для получения выдачи в интересующем вас регионе – воспользоваться прокси-сервером, принадлежащим этому региону. Способ, мягко говоря, не самый удобный, особенно если интересует большое разнообразие регионов.

Однако есть и альтернативный вариант. В сервисе контекстной рекламы Google AdWords имеется инструмент для предварительного просмотра объявлений – Ad Preview Tool, причем пользоваться им можно, не создавая рекламной кампании и вообще не залогинившись в аккаунт Google. И там есть возможность выбора местоположения для тестируемой поисковой выдачи (с точностью до города), а также национальной локализации поиска Google:

Можно убедиться, что выдача Google для региона, определенного для вашего компьютера автоматически, и выдача, полученная для это же региона через инструмент предварительного просмотра сообщений, совпадают, так что инструмент вполне рабочий.

Однако, у этого способа есть и ограничения – результаты показываются в виде скриншота первой страницы выдачи, содержащей только 10 результатов. Поэтому с помощью этого инструмента нельзя заглянуть дальше, чем за топ-10.

С помощью этого инструмента можно также проверить, что разные запросы, так же, как и в Яндексе, обладают разной степенью геозависимости. Так, например, для запроса выдача для Москвы и для Владивостока одинакова, в то время, как выдача по запросу радикально различается даже в разных городах Московской области. А такой запрос, как дает результаты топ-10 для Москвы и Владивостока во многом похожие, но все-таки различающиеся буквально в паре позиций за счет местных сайтов.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *