Какой показатель ctr считается хорошим?

Какой показатель ctr считается хорошим?

Какой CTR в контекстной рекламе считается хорошим?

Начнём с определения CTR. Данное сокращение «перекочевало» к нам из английского языка: оно расшифровывается как click-throuhg rate. Коэффициент показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его демонстраций на странице выдачи. Например:

  • Если объявление показывалось 100 раз, а по нему кликнули 10 раз (состоялось 10 переходов на сайт), то CTR будет равен 10.
  • Если объявление показывалось 100 раз, но на сайт случился только один переход, CTR=1.

Данная метрика используется, чтобы определить качество составленного объявления, его эффективность. В самом деле, если объявление показано 1000 раз, а по нему кликнули лишь однажды, мы получаем CTR=0,1 (от всех посмотревших — кликнули 0,1%), что очень мало.
Напрашивается вывод: объявление работает крайне плохо, нужно что-то срочно менять.

Как определить, в каком случае объявления обладают достаточной эффективностью, а когда нужно вмешательство, перенастройка рекламной кампании? Какой CTR считается хорошим? Это очень важно! Если Вы всерьёз занимаетесь контекстной рекламой, то CTR – один из показателей, которые нужно анализировать в первую очередь и постоянно, ведь чем он выше, тем экономнее расходуется бюджет.

Итак, какой должен быть CTR в контекстной рекламе?

Итак, договорившись об условностях, переходим к сути. Какой же CTR можно считать приемлемым, чтобы сделать вывод о хорошей работе рекламного блока? В каждом виде бизнеса — свой показатель. Кроме того, играют роль время суток, день недели, регион. В общем и целом считается: тем, кто только делает первые шаги в контекстной рекламе, стоит ориентироваться на показатель в 2% (со 100 показов объявления должно получаться не менее 2-х кликов по ссылке).

Добавим: эксперты оговаривают, что в отраслях с большой конкуренцией (где предложений много, соперничество за выгодные показы вести трудно), CTR должен лежать в диапазоне 2-5%, а если отрасль узкоспециализированная – то нужен показатель 5+. В последнем случае планка выше, ведь у любого потребителя ограничен выбор – предложений не так уж много, клиенты будут чаще кликать на подходящую рекламную ссылку.
Запустив рекламную кампанию, Вы несколько недель смотрите, как она работает (накапливаете статистику). Что делать, если CTR ниже указанных значений? Или если он соответствует, но Вы решительно настроены повысить эффективность рекламы? Вам в помощь – статья «Как поднять CTR рекламного объявления».
Что делать, если у Вас нет большого опыта в контекстной рекламе, а хотелось бы тратить время по минимуму, но действовать успешно? Воспользуйтесь сервисом контекстного продвижения Rekmala. Он предназначен для новичков — помогает не только быстро запустить рекламную кампанию, но и с минимальными затратами вести её.

Запустить продвижение

Фишка 1: Изображение = внимание

Как сделать привлекательное изображение?

Делайте, ищите, покупайте, создавайте изображения, которые соответствуют вашей тематике. В изображении обязательно должна быть необычность. Изображение нужно, чтобы привлекать внимание пользователя в контакте. Единственный способ его привлечь это красивая, необычная картинка. У людей должны глаза коситься на вашу рекламу. Изображение должно быть качественное. Нормальные яркие цвета, высокое разрешение и хорошая контрастность. Потратьте время чтобы найти или сделать такие изображения, оно окупиться в несколько раз при показе объявления.

Картинка должна вызывать эмоции. Если Вы смотрите на картинку как на стену, просто выкиньте ее.

Под всеми рекламными блоками есть ссылка все объявления. Если только учитесь создавать объявления, посмотрите, что люди делают, найдите что Вам нравиться и сделайте лучше.

Нажимаем на ссылку все объявления, смотрим реальные компании и конкурентов.

Открываем изображение в любом графическом редакторе и прибавляем контрастность и яркость.

Что привлекательнее выглядит? Ответ очевиден.

Контрастные и яркие изображения лучше работают.

Как тестировать?

Создаем 3-5-10 одинаковых объявлений. С одинаковыми текстами и таргетингом. Одинаково все. Ставим разные изображение. Запускаем объявления. Смотрим CTR. Что получилось у нас?

Пример рекламной компании

Минимальный CTR — 0.007%

Максимальный CTR — 0.056%

Рост CTR в 8 раз на изображениях.

Фишка 2: Текст = интерес

Вы нашли из предыдущего теста две или три картинки, которые больше всего привлекают людей. Используя эти изображения создаем объявления. Берите не одно изображение, а хотя бы 2 с максимальным CTR. Статистика работает хорошо, но в данном случае не все условия соблюдаются.

Как сделать интересный текст?

Не нужно писать у нас широкий выбор, низкие цены. Не пишите общие фразы. Так Вы сольетесь со всеми в общую массу низкого CTR.

Люди в контакте видят сотни объявлений, и стандартных фраз они уже начитались. Они просто не кликают на скучные объявления. Удивляйте своим текстом. Сделайте его таким захватывающим, чтобы после прочтения у людей была одна мысль: «Если я не кликну сейчас, я очень много потеряю». Текст должен быть таким, чтобы было очень интересно посмотреть, что за объявлением и нельзя было не кликнуть.

Иногда такие варианты срабатывают, которые даже и не думаешь, что работают. Все нужно тестировать.

Что писать в заголовках?

  • Давите на проблемы людей, на их боль.
  • Предлагайте сразу им решение их проблем.
  • Обращайтесь к своей целевой аудитории.
  • Продавайте не дрель, а дырки.
  • Текст должен бить по эмоциям.

Думайте и еще раз думайте, стремитесь понять своих клиентов.

Создайте 5-10 объявлений с одинаковыми изображениями, но разными текстами. Запускаем объявления, смотрим, где CTR выше, остальное в корзину.

Одинаковые картинки, одинаковый таргетинг, все одинаково, кроме заголовков.

Пример рекламной компании, одинаковые изображения и текст, отличие только в заголовках

Минимальный средний CTR — 0.008%

Максимальный средний CTR — 0.025%

Рост CTR в 3 раза на текстах.

Фишка 5: Управляем ценой. Не сливаем бюджет.

Оплата за показы или за клики?

Начали тестирование нашей рекламной компании с оплатой за показы. Первая тысяча рублей улетела за 2 минуты, и это с ограничениями по бюджету. Результатов больших не было, и мы оставили это до следующего раза. Сделали выводы и решили платить за клики.

Ставите цену за клик. Я начинаю с 1 рубля. Когда объявление промодерировано и запущено, обновляете страницу (ctrl+R) и смотрите сколько показов прибавляется к объявлению за 1-2 секунды. Или засекаем 10 секунд, смотрим количество показов и умножаем на 360. Так получим показы за час. Оцениваем много или мало? Если показов нет, увеличиваем цену. Если есть, смотрим количество показов в единицу времени. Устраивает? Тогда оставляем цену, если нет, то прибавляем по 10 коп. и смотрим достаточно или нет. Ставим всегда ограничения. Если где то ошибетесь, то не сольете весь бюджет моментально.

Ставим лимиты на расход средств в рекламной компании в контакте.

Изначально в контакте ставит вашему объявлению прогнозный CTR, который потом замещается реальным. Вот от этого реального CTR и зависит ваше соотношение цена/количество показов. Лучше CTR — дешевле клики.

Почему соцсети vk.com выгодны рекламодатели с высоким CTR объявлений и дешевыми кликами?

В контакте это аукцион. Кто больше платит, тот и больше показывается. НО

Например, в контакте хочет зарабатывать 10 рублей за каждые 1000 показов объявления. Выкупаете Вы у него клики или показы ему не важно, для в контакте важно 1000 показов = 10 рублей.

На примере двух рекламодателей.

Вася сделал классное объявление, на которое кликнули 10 раз из 1000 показов. В контакте заработал 10 рублей за 1000 показов. То есть цена клика 1 рубль для Васи при CTR=1%.

Саша сделал объявление хуже и на него кликнули 1 раз из 1000 показов. В контакте заработал 5 рублей за 1000 показов, вместо 10 рублей. Для Саши цена клика была 5 рублей при CTR=0.1%.

Что делает в контакте?

У Васи клик стоит 1 рубль, а у Саши 5 рублей, но с Саши он зарабатывает 10 р за 1000 показов , а с Саши только 5 рублей. В контакте выгодно показывать объявления Васи чаще и дешевле для Васи, так как в контакте зарабатывает свои деньги с 1000 показов и не важно сколько стоит клик. Чем больше люди кликают по объявлению Васи, тем дешевле для него клик.

CTR — ключ к дешовой рекламе, ключ к CTR — знание проблем вашей целевой аудитории, немного креатива и тестирование.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *