Запрещенные площадки РСЯ список

Запрещенные площадки РСЯ список

Как это осуществить?

Первым делом проанализируем статистику кампании по таким показателям, как:

  • показы;
  • клики;
  • CTR;
  • расход, руб.;
  • CPC, руб.;
  • конверсии (звонки, заявки, транзакции и т.д.);
  • глубина просмотра;
  • показатель отказов, %.

Последние два показателя вовлеченности необходимы для того, чтобы анализировать трафик без конверсий. Например, в сфере премиальных услуг обращений бывает мало и зачастую они дорогостоящие, и статистики по целевым обращениям не хватает для проведения аналитики. Поэтому мы можем оценить трафик по степени вовлеченности и отсечь неэффективные площадки.

Проанализировать статистику рекламной кампании можно несколькими способами. Рассмотрим один из них на примере коммерческих услуг.

Заходим в статистику РК Яндекс.Директа, переходим в Мастер отчетов и формируем отчет за 3 недели по необходимым показателям. Далее скачиваем отчет в формате XLSX-файл через Экспорт.

Выгружаем статистику по целевым обращениям из коллтрекинга, в нашем случае это CoMagic. На выходе получим 2 разные выгрузки: по звонкам и заявкам.

Чтобы свести итоговый отчет, нам нужно немного поработать с таблицами Excel. Скопируем на отдельную вкладку UTM-метку Content из нашей выгрузки, а затем оставим только площадку (выделено красным в примере ниже).

Получить определенное значение из строки нам поможет функция Текст по столбцам.

Далее необходимо скопировать столбец с площадками на место UTM-метки Content на основном листе, а на дополнительном удалить дубликаты в этом же столбце. Следующим шагом через формулу «СЧЁТЕСЛИ» посчитаем количество звонков по каждой площадке (как показано на рисунке, где А:А – столбец на основной вкладке с площадками).

Проводим такую же процедуру по заявкам, а затем подтягиваем эти значения к нашей статистике из Директа, а помощником в данной процедуре будет формула «ВПР». Воспользоваться ею можно следующим образом:

Так у нас получился файл с итоговыми показателями, который можно анализировать и принимать решение об исключении той или иной площадки.

Cразу отсекаем площадки, с которых не было обращений и показатель отказов которых свыше 20%. В нашем примере таких площадок 14, которые израсходовали бюджет в размере 18 774 руб.

Чтобы исключить эти площадки из РК, заходим в настройки анализируемой кампании, переходим в Специальные настройки (внизу страницы) и добавляем запрещенные площадки и внешние сети.

Так как в интерфейсе Директа площадки необходимо добавлять через запятую, воспользуемся формулой «сцепить» — в конец каждой ячейки добавим запятую и пробел (как показано в рисунке ниже).

Теперь просто копируем исходный столбец в блок «Запрещенные площадки и внешние сети».

Добавить ненужные площадки можно также через Директ Коммандер, для этого нужно зайти в нужную РК в программе и перейти к Параметрам кампании.

Таким несложным способом мы избавились от нецелевого трафика в кампаниях РСЯ, что в дальнейшем благоприятно отразится на нашем CPA.

Выбор площадок для РСЯ

К сожалению, выбрать площадки только по которым будет показы в РСЯ нельзя. Но как быть, если бюджет рекламной кампании сливает площадка с не целевыми пользователями? Давайте разберемся, как и на каких площадках нужно останавливать показы рекламной кампании.
В первую очередь нужно понимать, что в рекламной сети Яндекса источники трафика в разных тематиках работают совершенно по разному. Для некоторых тематик РСЯ будет приносить больше количество заявок, а для других будет приносить мало количество целевых пользователей. В любом случае будет грубой ошибкой полностью отказываться от РСЯ. В этой статье я расскажу, как за несколько минут понять, какие рекламные площадки приносят прибыль, а какие сливают ощутимую часть бюджета.
К сожалению, в Яндекс Директе нет встроенной возможности быстрого анализа рекламных площадок, зачастую простая фильтрация занимает большой промежуток времени.
Для просмотра всех площадок, на которых были показаны Ваши рекламные объявления нужно зайти в статистику Яндекс Директ.
Для этого выбираем рекламную кампанию и нажимаем на пункт «статистика»

Статистика рекламной кампани
В появившемся окне нам нужно выбрать раздел «по площадкам»

Статистика рекламной кампании по площадкам
В появившемся окне, мы можем выбрать период за который нам будет показана статистика. Также для нашего удобство доступна статистика:

  • За сегодня
  • Вчера
  • Семь дней
  • Тридцать дней
  • Девяносто дней
  • Триста шестьдесят пять дней
  • История (более давний временной промежуток)

Читайте в нашем блоге: Как пройти модерацию в Яндекс Директ?
В разделе данные по цели мы можете выбрать, как все цели или показать статистику по одной выборочной цели.

В разделе «площадки» мы выбираем тип площадок. Если у Вас есть разделение рекламной кампании на поиск и РСЯ, тогда можете оставить по умолчанию. Если разделения нет, тогда эта грубая ошибка и я советую исправить.
Пункт НДС показывает стоимость с включенным НДС.
Теперь нажимаем на «Показать».
В появившемся окне у нас будут показаны следующие данные:

  1. Общий промежуток времени показа статистики для выбранных рекламных кампаний.
  2. Такие параметры как средний расход за день, количество показов и кликов, кликабельность объявлений.
  3. Название площадок, на которых была показана Ваша реклама.
  4. В таблицы доступны следующие данные: показы, клики (сколько людей перешло), CTR (сколько процентов людей из посмотревших на Ваши объявления перешли по ним), количество потраченных денег на площадку, средняя цена клика, глубина страницы, количество конверсий, процент конверсий, цена цели, рентабельность, доход.

Статистика рекламных площадок
Перед нами много параметров, но как понять, хорошо ли отрабатывает рекламная площадка или нет? Во первых, надо определить с целями. Если у Вас новостной портал и Вам нужны, в первую очередь , читатели, тогда показатель глубины просмотра страны и показатель отказов будут являться главными пунктами. Если вы занимаетесь продажей определенных вещей или услуг, тогда цена цели и доход.
В данной статье расписано Как настроить цели в Яндекс Метрике
После того, как мы нашли «мусорные» рекламные площадки, мы должны прекратить показы по ним. Для этого перейдем в «Изменения параметров»

Изменения параметров кампании
В разделе «специальные настройки» переходим к пункту «Запрещенные площадки и внешние сети». Для того, чтобы запретить показы на определенных площадках в рекламной сети Яндекса, нам нужно будет указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или название внешних сетей. Всего можно запретить не более одной тысячи мест показа. Однако показы на Яндексе и Mail отключать невозможно.
Площадки на которых запрещены показы
На этом настройка РСЯ закончена.

Настройка Яндекс Директ — пошаговая инструкция
Полное руководство по РСЯ
Как использовать KeyCollector эффективно?

Яндекс в Казахстане

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Мы планируем говорить по теме часто и подробно, собирать вашу обратную связь и разбирать сложные случаи. А пока решили остановиться на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Есть так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Вариантов применения несколько: первый — список зависит от тематики. Бизнесы в eCommerce отключают одно, а в «финансах» или «недвижимости» — другое. Второй вариант — наотмашь. Отключить сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественный рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Жонглируя огромным количеством обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Ходит по сети еще одна история: развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию нашей рекламной сети, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Да-да, к комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Отключать площадки до запуска рекламы — не рациональное решение. Другое дело, когда это происходит в ходе оптимизации кампании.

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.

16 площадок, которые мы отключаем в РСЯ всегда (или почти всегда)

Print

Артем Акулов

Политика Яндекса в отношении рекламных площадок абсолютно противоположна политике Google. Если в Google AdWords прежде всего стоят интересы рекламодателей, но в Яндекс Директе на вершине пирамиды интересов стоят рекламные площадки.

Поэтому в Google AdWords мы можем жестко задать, на каких площадках показывать свою рекламу, а где не делать этого, создавать списки исключений площадок и в 1 клик добавлять их к рекламным кампаниям.

В Яндекс Директе возможно исключать отдельные неэффективные площадки из общего списка лишь задним числом, когда наша реклама на них уже покрутилась и, вероятно, нецелевой трафик с них также уже был получен, наши деньги потрачены. Плюс как бонус: для каждой рекламной кампании в Яндекс Директе вся эта процедура проводится заново.

В большинстве случаев топ-16 самых неэффективных площадок выглядит так:

Какие площадки необходимо отключать в РСЯ

Причины отключения рекламной площадки две:

1. На площадке находится нецелевая аудитория (например, студенты, школьники, соискатели работы и т.д.)

Или более сложный пример, есть сайт юридической тематики, на нем хорошо расположены рекламные блоки, но сам сайт ориентирован не на клиентов юридических услуг, а на самих юристов.

2. На площадке хоть и может присутствовать целевая аудитория, но либо она не настроена на потребление коммерческой информации, либо этой информации чрезмерно много.

Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо

Площадки для отключения можно разбить на следующие группы

  • Сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru)
  • Каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando)
  • Каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru)
  • Job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru)
  • Сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru)
  • Социальные сети (www.odnoklassniki.ru, my.mail.ru)

Важно учитывать, что наше бюро специализируется на рекламе услуг и сложных товаров. Если ваш бизнес не относится к этим категориям, список неэффективных площадок может существенно отличаться. Например, та же реклама в каталогах бесплатных объявлений может хорошо работать в сфере интернет-торговли.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *